今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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